Cosa
In un mondo inondato da informazioni irrilevanti, la chiarezza è potere.
Ma la chiarezza nel trasferire informazioni non è data da termini precisi, spiegazioni dettagliate o grafici esemplificativi.
È la misura di quanto coinvolgiamo l’ascoltatore, superando le sue barriere cognitive, vinciamo il suo ascolto e la sua immedesimazione in quanto raccontiamo.
Raccontare storie efficaci non è facile. Perché la difficoltà non sta nel raccontare la storia, ma nel convincere tutti gli altri a crederci.
Come
La finzione non è male. È di vitale importanza. Senza storie comunemente accettate nessuna società umana complessa può funzionare.
La nostra lingua si è evoluta come un modo di spettegolare.
Ma il nostro DNA pensa che siamo ancora nella savana.
Il nostro cervello si è evoluto con apprendimento e ricerca, partendo dalle tradizioni orali.
E le bande erranti di narratori Sapiens erano la forza più importante e più distruttiva che il regno animale avesse mai prodotto.
Perché
Gli esseri umani pensano per storie piuttosto che per fatti, numeri o equazioni, e più semplice è la storia, meglio è.
Non ci comportiamo secondo una fredda logica matematica, ma piuttosto secondo una calda logica sociale.
Siamo governati dalle emozioni
Niente è intrinsecamente interessante o importante, bello o brutto, sacro o sexy;
i sentimenti umani lo rendono così.
